贵人鸟股票为什么跌得厉害（贵人鸟股票大跌背后的原因）

贵人鸟股票大跌背后的原因

一、公司经营情况欠佳

贵人鸟成立于1992年，是一家专业从事时装研发、设计、销售和品牌管理的公司，其主要业务涵盖男女装、童装、配饰等，覆盖全国各地，是国内的知名品牌之一。然而，近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，贵人鸟的经营情况出现下滑。2018年，公司营业收入为57.33亿元，同比下降19.20%；净利润为-12.36亿元，同比下降2489.77%。这一结果也导致贵人鸟股票价格的持续下跌。

二、品牌形象受损

在市场竞争日益激烈的情况下，品牌形象的建立和维护对于企业的发展至关重要。但是，贵人鸟在品牌建设过程中存在诸多不足。此前，曾有质疑称贵人鸟存在“三无”商品即：无实体店、无官方旗舰店、无相同款式的商品，这一传言一时引起了社会关注。此外，贵人鸟的营销策略也存在问题，误导消费者购买，如推出“199元任选三件”等活动，导致品牌形象受损，为股票价格大跌埋下了伏笔。

三、行业环境变化不利影响

当前，时尚行业面临着巨大变革，电商、微商等新兴业态的兴起正在改变着消费者的购物方式。然而，贵人鸟的线下销售业务仍占主导，缺乏线上渠道的拓展，错失了新时代发展的机遇。此外，成本的上升也对企业的盈利能力带来了较大压力。而且，随着行业垄断和国际品牌的入驻，贵人鸟的细分市场份额被不断挤压，进一步影响了其盈利能力和股票价格。